Las estrellas del consumo no levantan

La caída del consumo activó alertas en el sector de productos electrónicos, con plantas insta­ladas en Tierra del Fuego, y una importante cadena de comercialización.

Por la recesión, la producción y venta de celulares, televisores y acondicionadores de aire en el mercado local registró caídas de hasta 71% interanual en el pri­mer semestre, informó la Asociación de Fábricas Ar­gentinas Terminales de Electrónica (Afarte).

La entidad detalló, en un extenso informe, que en el primer semestre de 2019 la fabricación de celula­res cayó 23% respecto del mismo período de 2018 y el consumo de estos dispositivos bajó también 24% interanual.

Entre enero y junio se comer­cializaron 3,5 millones de celu­lares en el mercado argentino, 1,1 millón menos de unidades que en el 2018 (4,6 millones de celu­lares).

Sin embargo, durante el segun­do trimestre tanto el consumo como la fabricación mostraron una “incipiente mejora”, según Afarte: a nivel ventas, junio tuvo un resultado interanual negativo (-10%) pero redujo a menos de la mitad la caída de mayo (-23,9%).

En fabricación, junio mostró un leve repunte de 5% respecto del mismo mes de 2018, después de 13 meses con variaciones interanuales negativas.

Respecto de la conformación del mix en el mercado, la demanda de celulares se mantuvo concentrada en­tre la gama baja (58%) y media (40%), con una peque­ña participación de los celulares de gama alta (2%).

Por otra parte, la entidad empresaria señaló que el mercado de televisores también presentó en el primer semestre una fuerte caída en la producción (-71%) y una baja del 65% en las ventas.

En el caso de este producto, se acentuó la caída por la comparación interanual contra 2018, que fue un año con Mundial de fútbol, en el que el primer semes­tre presentó un crecimiento de la demanda (versus 2017) del orden del 70%.

En términos de pulgadas, las caídas más fuertes se dieron en las categorías de mayor tamaño, que son las de precio más alto.

En tanto, Afarte puntualizó que en el mercado de los acondicionadores de aire se observó una caída del 37% en la producción del primer semestre y una varia­ción interanual positiva en el consumo (+16%).

Si bien el comportamiento de este producto es muy estacional (en general el 70% de las ventas se con­centra en el segundo semestre del año) en 2018 la baja del consumo del último trimestre fue del orden del 30%, “lo cual podría explicar las variaciones interanuales posi­tivas en las ventas de los primeros meses de 2019”, explicó la enti­dad.

Sobre este producto, en el pri­mer semestre hubo un crecimien­to del 24% interanual en la venta final de los acondicionadores frío/calor y una caída del 26% en los aparatos de sólo frío. En este mar­co, el presidente de Afarte, Federi­co Hellemeyer, consideró que “en el primer semestre la industria electrónica presentó una caída en la fabri­cación de todos los productos, tal como estimamos al inicio del año. Sin perjuicio de ello, la producción y el consumo mostraron ciertos signos de recupera­ción en el segundo trimestre, con desaceleración de las caídas”. “No obstante, es probable que la inestabi­lidad cambiaria del último mes afecte a la capacidad de compra de los consumidores”, advirtió el dirigente.

Una leve esperanza para salir de este estado se busca con las promociones activadas para reactivar el consumo, con los incrementos anunciados para el sector público y pese a la devaluación. Una muestra de la situación que llevará tiempo superar.