Lectura digital y en papel, un hábito compartido que no se refleja en ventas

A diferencia de numero­sas encuestas que arrojan que la venta de libros digi­tales no supera el 10%, un estudio indica que la lectura en ese rubro está muy por arriba de esa cifra y que en la Argentina los lectores tie­nen una doble condición: son mayoría híbridos que eligen el formato de acuerdo al momento y a los géneros, mientras la narrativa es te­rreno del libro físico, los tex­tos de no ficción suelen ser al menos igual de preferidos que los que se consumen a través de pantallas, según la consultora Proyecto451.

¿Cómo leen las y los ar­gentinos? Para editores y libreros, la venta de e-books apenas si representa -antes de la pandemia, e incluso los primeros días cuando las librerías estaban cerra­das- entre el 5% y el 10% de sus ventas. Uno de los datos más llamativos es que un 62% de los encuestados declaró una lectura similar en papel que en formato di­gital, lo que demuestra que “la lectura de libros digita­les es mucho más elevada de la que suponemos, y en esencia es porque siempre se toman los indicadores de mercado para medir esto”, explica uno de los respon­sables del trabajo realizado.

Esa condición de “lecto­res híbridos” significa que “un 62% de los encuesta­dos leyó en el último año de igual forma libros digi­tales y papel, para diferen­tes contextos, contenidos y momentos, pero coexiste con ambos formatos y los abraza por igual. Si a esto le sumamos el 4% puramente digital, estamos hablando de un 66% de lectores que lee libros digitales. Claro, el desafío está en la monetiza­ción y en cómo la industria puede hacer que esto fun­cione como negocio. Pero la demanda está”

Los lectores hacen uso de un formato u otro de acuerdo a necesidades e in­tereses, y mientras el papel gana lugar los fines de se­mana como formato ideal, el digital es más elegido en el trabajo y en los tiempos de espera. Lo mismo en los géneros que se leen: para no ficción se presenta una pre­ferencia similar entre el e-book y el físico, a diferencia de la narrativa que predo­mina la elección en formato tradicional, vinculado a una percepción más de “desco­nexión”.

Pero la diferencia está entre consumir y comprar: “Tenemos una lectura di­gital mucho más alta de la que pensábamos, en torno al 60%, pero son muy po­cos los que compran libros digitales, un máximo de un 20%. La enorme mayoría accede y lee en forma gra­tuita, ya sea por canales le­gales o piratas. Las razones son el precio de la oferta editorial, donde hay una distancia muy grande entre lo que piden lectores y lo que ofrecen las editoriales. Y la es oferta porque hay muy pocos contenidos digi­talizados”.

“Ahora bien -profundi­zan-, no estamos hablando de lectores que no estén dispuestos a pagar. Un 32% dijo que pagaría por un Net­flix de los libros, un 50% dijo que lo haría de acuer­do al precio y sólo un 21% señaló que no pagaría por una plataforma de este tipo. Estamos hablando de una transformación profunda en la forma de acceder a los contenidos y monetizarlos”.

Aunque la encuesta no se desarrolló para evaluar el impacto de la aceleración de la digitalización por las restricciones de aislamien­to que activó la pandemia, el estudio da cuenta de que “los hábitos de consumo están cambiando drástica­mente, y nadie sabe con cla­ridad cuándo volveremos a una nueva ‘normalidad’. La encuesta demuestra que an­tes de la Covid-19 ya había un consumo muy elevado de libros digitales. Hoy está creciendo y monetizando en mayor medida”.

El escenario de la pande­mia “generó que las altas en las plataformas de lectura digital crecieran enorme­mente y que las ventas de libros digitales también lo hagan en el mismo sentido. Es difícil tener precisiones, pero estamos hablando de un crecimiento mensual en abril cercano al 50% en ven­tas digitales, y en mayo está nuevamente cerca del 30% por sobre ese aumento an­terior. Y esto esta obligando a su vez a trabajar sobre un reclamo de los lectores: la oferta”.

El estudio también señala que frente a la creencia de que plataformas como Net­flix quitan tiempo de lectu­ra por disponer del tiempo libre -sobre todo aquellos que se declararon lectores frecuentes-, la encuesta concluye que la responsa­bilidad no cae en la series sino en el trabajo, las tareas domésticas y el uso de redes sociales.s

Los museos del Prado, el Thyssen y el Reina So­fía reabrirá sus puertas el sábado 6 de junio, tres meses después de que acogieran público por última vez, el pasado 12 de marzo, y dos sema­nas después de que Ma­drid entrara en la fase 1 de la desescalada. Los otros 16 centros de arte de titularidad estatal no tienen aún fecha de apertura.

¿Por qué este retraso? La necesidad de adecuar las condiciones de tra­bajo, más que las con­diciones de visita han sido la que ha requerido de más paciencia. Según se firmará mañana, los gestores del Prado, el Ministerio y sus traba­jadores han negociado un plan que incluye el test del Covid-19 a los empleados. No todos ellos regresarán inme­diatamente al trabajo en el museo. La reapertura del Prado tampoco será completa. Habrá depen­dencias que seguirán ce­rradas durante un tiem­po, aunque las salas más visitadas por el público estarán abiertas. “La experiencia de visitar el Prado será básicamente la misma que era antes de la crisis del corona­virus”, afirman fuentes que conocen el plan de seguridad. ¿Habrá un sentido único de la visita o se podrá vagabundear entre las salas? Esa de­cisión es uno de los úl­timos flecos que habrá que resolver