Las ventas en las fiestas

El consumo a fin de año experimenta un re­punte, y ahora no será la excepción. Claro está que en el contexto de crisis económica, de in­flación desenfrenada, la cuestión no tiene el ritmo esperado. 
Pero para reseñar la actualidad vale indicar que las proyecciones de las ventas de productos alimenticios y de regalos, por las fiestas de fin de año, vienen re­gistrando fuertes incrementos respecto del mismo pe­ríodo de 2020, indican distintos relevamiento secto­riales. Uno de esos estudios, realizado por el Instituto de Estudios de Consumo Masivo (Indecom), se llevó a cabo entre el 1 y el 12 de diciem­bre pasado en la ciudad de Bue­nos Aires, el conurbano bonae­rense, y las ciudades de Córdoba, Mar del Plata, Rosario, Santa Fe, Mendoza, Posadas, Corrientes, Paraná y Tucumán, reportó la agencia Télam.
Indecom proyecta un incre­mento en las ventas promedio ponderado del 96,4% interanual. El informe -focalizado en los ne­gocios mayoristas, supermerca­dos y autoservicios- sostiene que "los comercios están stockeando casi el doble de mercaderías que el año pasado", en lo que respecta a productos navideños, y hay un "20% más de operaciones de venta que en 2019". 
En cuanto a precios, el incremento promedio pon­derado es del 74,8% respecto al año pasado; con subas del 90% en el champagne; 85% en el asado; 68% en el pollo; 66% en la sidra; y 65% en las latas de duraznos. "También se observaron diferencias de precios muy marcadas (hasta un 56,7%) sobre algunos productos iguales, tanto en alimentos como en regalería (sobre todo en jugueterías) de acuerdo a los diferentes co­mercios y a diversas zonas de ventas", indicó el direc­tor de Indecom, Miguel Calvete.
Por esto, consideró que "vuelve a observarse que existe un nivel muy alto de especulación de los co­merciantes, que buscan hacer crecer de manera exor­bitante su facturación para estas fechas". La expan­sión de la demanda también se reflejó en el reciente informe de la consultora Focus Market, para la cual "la perspectivas de venta para las ventas navideñas son muy positivas, con perspectivas de crecimiento del 12% interanual". Este trabajo abarcó una muestra de 7.669 consumidores que fueron consultados sobre el regalo que piensan realizar en esta Navidad, la pro­yección de gasto promedio y dónde lo van a comprar, entre otras cuestiones.
El trabajo también reseñó que, de acuerdo con un relevamiento de la Federación de Comercio e Industria de la Ciu­dad de Buenos Aires (Fecoba) sobre las expectativas de ventas navideñas en 2021, el 35% de las pymes espera que las ventas au­menten levemente respecto al año pasado; el 25% espera que aumenten notablemente; y el 15% que bajarán las ventas. Este año el comercio electrónico será una vidriera alternativa, a la cual Papa Noel estará atento. Un ejemplo de esto es Mercado Libre, las ofertas online se ofrecen por rubros: jue­gos y juguetes hasta un 40% de descuento; celulares e informática hasta un 20%; mesa navideña hasta un 40%; gaming hasta un 30%; y deportes y fitness hasta un 50%. El trabajo de Indecom, por su parte, sostiene que las ventas concretadas "reflejan que durante los últimos 18 meses, a raíz de la pandemia, la gente se ha familiarizado mucho con las ventas por internet", y que por esta modalidad se espera "en promedio un 60% más de transacciones que hace dos años".
Los análisis expuestos infieren en principio que la cuestión pasa por una recuperación respecto al año pasado, aunque bien vale recordar que un 2020 de restricciones casi extremas fue un tiempo especial. Y la economía avanza lentamente, pese a estos indica­dores que pueden resultar alentadores.