Came: las ventas de Navidad fueron peor de lo esperado

Las ventas de Navidad ca­yeron un 1,8% respecto de 2021, indica un informe del sector pyme. Esto, pese a que varias entidades bancarias ofrecen rebajas de hasta el 50% y planes en cuotas sin intereses, para ahorrar más y aliviar el bolsillo en las fies­tas. 

La caída fue más pronun­ciada en indumentaria y librería. Para el 43% de los comercios consultados las ventas fueron peores a lo esperado y para el 18%, me­jores. Según un relevamiento de la Confederación Argen­tina de la Mediana Empresa (Came), las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes bajaron un 1,8% en términos reales (esto es, des­contada la inflación), respec­to de la Navidad del año pa­sado. El ticket promedio de venta fue de $ 9.410 pesos. El monto más elevado fue en el ítem de audio, video, celula­res y accesorios" ($10.985), y el más bajo en el de librerías ($5.222).

Las caídas más fuertes se dieron en el rubro indu­mentaria (-14,4%), librería (-7,5%) y calzado (-5,1%), en tanto, vendieron un poco más en cosmética y perfu­mería (+2,1%), juguetería (3,4%) y audio, video, celula­res y accesorios (4,2%).

"Más allá de las restriccio­nes en el presupuesto fami­liar, que viene desalentando las ventas minoristas, esta Navidad tuvo una menor cantidad de días hábiles para realizar compras con respec­to a la del año pasado, situa­ción que explica parte de este resultado", dice el informe, que explica también que el feriado del martes 20, de­cretado por el Gobierno para celebrar la llegada de la se­lección argentina, campeona en el Mundial de Fútbol en Qatar, y la final del domingo 18 de diciembre quitaron jor­nadas de consumo.

El informe revela que mu­chos comerciantes afirmaron que "no alcanzó el tiempo para comprar", lo que quedó demostrado en la jornada del sábado pasado, cuando se dio un agolpamiento de gen­te en los locales comerciales desde muy temprano y hasta muy tarde. Pero, además, por los márgenes más ajustados y cierta incertidumbre sobre los costos de reposición de la mercadería posfiestas, hubo escasez de promociones. Solo la mitad de los negocios de la muestra realizó alguna, cuando en 2021 lo hizo casi el 70 por ciento.

Los comercios minoristas fueron consultados acerca del efecto del Mundial sobre las ventas. El 44% comentó que fue regular, el 25% eva­luó que fue negativo sobre las ventas, el 21% registró efecto positivos, el 6% lo ca­lificó de "muy malo" y el 5% de "muy bueno".

Esos efectos se derivan, a su vez, de la "cantidad de gente en la calle" (29%) y de los "festejos de la obtención de la Copa del Mundo", que incluyó un feriado que limitó la presencia de consumido­res y trabajadores en los ne­gocios minoristas (20%).

Un 18% apuntó al limitado poder de compra del salario, un 16% a los cortes de calles y los problemas de circu­lación, y el 17% restante a otros efectos.

En el interior del país los resultados no fueron muy diferentes. La mayoría adujo falta de tiempo para comprar y la falta de poder adquisiti­vo de la gente

Los descuentos y beneficios ayudaron poco

La mayoría de los comer­ciantes del país comentaron que sufrieron bajas en ven­tas con respecto al año pasa­do. Tanto el Mundial de fút­bol, que se jugó en una fecha inusual y dejó poco margen de tiempo en los argentinos para comenzar a organizar­se para los festejos de Navi­dad, y la falta de poder ad­quisitivo fueron, explican, algunas de las razones. Tam­bién que en muchas familias prevaleció la posibilidad de salir de vacaciones antes de hacer grandes compras para los regalos de Papá Noel. 

Y esto, días antes de la fiesta, varios bancos ofre­cieron descuentos de has­ta un 50% en las compras, para incentivarlas. No así los mismos comerciantes, que explicaron que tuvie­ron mucha competencia de productos ilegales, e incluso falta de abastecimiento por el bloqueo a las importacio­nes. Algunos no realizaron ofertas, por el temor a no poder reponer la mercade­ría, revela el informe realiza­do por la Came el 22 y 23 de diciembre en los comercios minoristas del país. 

El aporte de los bancos y billeteras virtuales fue rea­lizara descuentos y benefi­cios, o con opciones de fi­nanciación, para incentivar un consumo que no logró superar al realizado en 2021.

A modo de ejemplo, el Banco Nación contó con beneficios desde el 15 hasta el 24 de diciembre, con des­cuentos de entre el 10% y el 30% en comercios adheri­dos y shoppings selecciona­dos, pagando con tarjetas de crédito y/o débito. Además, hubo un extra para jubila­dos, quienes podían obte­ner otro 20% adicional para compras efectuadas en co­mercios que acepten BNA+ Modo. También hubo finan­ciación de hasta 6 cuotas sin intereses para productos y negocios adheridos.

La entidad bancaria de la provincia de Corrientes también tuvo importantes beneficios para su cartera de clientes, al igual que las dife­rentes tarjetas de crédito de las más variadas líneas na­cionales y de prácticamente todos los bancos. Muy pocos las utilizaron, lo que marca algo que, la mayoría de los economistas viene mencio­nando desde hace tiempo: el endeudamiento de las fami­lias argentinas -muchas de las cuales utilizan el plástico para comer- es muy alto.s