Cayó la venta navideña: ropas y libros fueron los regalos más requerido

Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes bajaron 2,8 % frente al año pasado a precios constantes, y el 44 % de ellos vendió menos de lo

esperado. Los datos surgen de un relevamiento realizado por Came entre el viernes 22 y el domingo 24 de diciembre en 230 comercios pymes del país.
La Navidad 2023 resultó una fecha muy desafiante, marcada por el recambio de gobierno, la devaluación de la moneda y fuertes subas de precios que afectaron la demanda dando lugar a unas fiestas más austeras.
A pesar de estos retos, los negocios consultados reconocieron que, considerando las circunstancias, los resultados podrían haber sido aún más desalentadores. Se destacó como un punto positivo el hecho de que, este año, se observaron compras anticipadas de regalos ya desde fines de noviembre, para evitar los nuevos ajustes de precios. 
En cuanto a los seis principales sectores relevados, solo dos mostraron crecimiento: Indumentaria, con un aumento del 9,2 %, y Librerías, que experimentó un incremento del 8,8 %. Los demás rubros sufrieron descensos, siendo el peor desempeño el de Cosmética y Perfumería, con una retracción del 23,5 % en comparación con la festividad del 2022. En tanto, Jugueterías, un ramo crucial en esta temporada, registró una leve contracción del 0,3 % anual, mientras que Calzados disminuyó un 13,6 %.
Ante las condiciones económicas desfavorables, la búsqueda de ofertas y la preferencia por productos más accesibles fueron tendencias marcadas entre los consumidores. El gasto promedio por compra se situó en $25.860. A pesar de los desafíos, estos datos sugieren cierta resiliencia en el comportamiento de los consumidores durante las festividades.
Según el relevamiento, en cuanto a indumentaria, las ventas aumentaron un 9,2% en comparación con la Navidad de 2022, que había sido muy negativa en este rubro. Es decir, el dato de crecimiento se contrasta contra un desplome del 14,4 % en las ventas de esta misma festividad el año pasado. Las tiendas experimentaron un repunte, impulsado en parte por la preferencia de los consumidores por regalos vinculados al sector. Además, en un esfuerzo por estimular las ventas, muchos negocios implementaron estrategias como ofrecer cuotas sin interés y descuentos atractivos. El ticket promedio fue de $ 23.395. 
"Hubo pocas ventas este fin de semana porque la gente se apuró a comprar antes del 10 de diciembre, pero el mes va a terminar dentro de lo esperado", señalaron desde un comercio de Córdoba. 
En cuanto a Electrodomésticos y artículos electrónicos, se observó una disminución del 7,9 % en las ventas a precios constantes, siempre en comparación con la Navidad pasada, y el ticket promedio se situó en tan solo 26.740 pesos, un monto considerado bajo para la categoría de productos en cuestión.
En la comparación interanual, se evidenció un derrumbe del 13,6 % en las ventas de calzados y marroquinería, a precios constantes, con un ticket promedio de 31.458 pesos. De acuerdo con los empresarios consultados, los precios de esos productos desanimaron a los consumidores a realizar compras. Excepto cuando hubo una necesidad puntual, la gente prefirió alguna prenda de vestir, donde se podían conseguir mejores precios en la variedad.
Las ventas en las jugueterías cayeron 0,3 % a precios constantes frente a la Navidad anterior, y el ticket tuvo un promedio de $27.138. Aunque esta cifra es modesta, los testimonios recabados en los comercios consultados revelan un patrón interesante: los consumidores, previsores ante el inminente aumento de precios, comenzaron la adquisición de regalos con al menos un mes de antelación. 
Sin embargo, cabe destacar que el 40 % de los negocios encuestados expresó que esperaban ventas más elevadas para esta fecha.
"‘La gente compró antes de la Navidad para anticiparse a la suba de precios, por eso se vendió poco", comentaron de San Miguel de Tucumán.
"El cliente buscó precio", dijeron en un negocio de la ciudad de Buenos Aires.