La burbuja de calor aumenta la preocupación de los latinos por el calentamiento global

América Latina fue testigo de eventos climáticos extremos en 2024, que se han extendido hasta principios de 2025. El fenómeno de las temperaturas extremas, llamado burbuja de calor, ha azotado a Brasil, Argentina, Paraguay y Uruguay, con olas de calor que superan los 40ºC y que se han convertido en rutina en la región. Por no hablar de los incendios forestales en Chile, la crisis hídrica en Colombia y los terremotos en México en 2024. Todo esto ha convertido al calentamiento global en la principal preocupación de los latinoamericanos en materia de sostenibilidad, superando, por primera vez, la cuestión del agua en la región.

Según el estudio Sustentar para Ganar 2024, elaborado por la división Worldpanel de Kantar, la preocupación por el clima creció 3 puntos porcentuales entre 2023 y 2024, del 13% al 16%, y fue aún mayor en Brasil y Argentina, con aumentos del 173% y el 122%, respectivamente.

Más que afectar al planeta, el 24% de los habitantes de la región ya entiende la urgencia del problema y, por ello, afirman que las condiciones ambientales impactan negativamente en su salud física y mental.

Sin embargo, cuando pensamos en un comportamiento de compra sostenible, existen barreras. "Vemos cada vez más latinoamericanos declarando que es muy difícil actuar de manera sustentable en nuestra región por cuestiones sociales o económicas. En 2024 notamos un salto de 8 puntos porcentuales, alcanzando un 22% de la población que está de acuerdo con esta afirmación", señala Kesley Gomes, Directora de PanelVoice Latam, de la división Worldpanel de Kantar.

A pesar de las circunstancias, los latinos están tratando de hacer todo lo posible para reducir los impactos ambientales en la vida cotidiana, con prácticas simples como usar bolsas de

compras reutilizables  (70% de los encuestados) y preferir los envases de papel para el 47%. Además, un número creciente de consumidores ha evitado comprar productos de plástico, pasando del 29% en 2023 al 36% en 2024.

La encuesta señala que los problemas climáticos pueden haber impulsado perfiles de consumidores más comprometidos. Los llamados Eco-Activos -compradores que se preocupan mucho por la sostenibilidad y están tomando las medidas necesarias para reducir los residuos- ya representan 1/3 de la población en América Latina u gastan al redor de US$17 mil millones en compras de bienes no duraderos.

"El medio ambiente y las condiciones de vida de la población influyen invariablemente en el consumo. En este contexto, es fundamental entender que los compradores conscientes hace tiempo que dejaron de ser un nicho. Las marcas, por lo tanto, deben ver la sostenibilidad como una inversión, ofreciendo productos que apunten a la calidad, la salud y el sabor, para ganarse la confianza de este público exigente", concluye el experto.

Metodología

El estudio Sustain to Win 2024, elaborado por la división Worldpanel de Kantar, presenta análisis de comportamiento y compras relacionados con la sostenibilidad en América Latina. El material incluye más de 15 mil entrevistas en ocho mercados. Ellos son: Centroamérica (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.

Acerca de Kantar

Kantar es la empresa líder mundial en analytics y datos de marketing, y un socio de marca indispensable para las mayores empresas del mundo, incluyendo a 96 de los 100 anunciantes más importantes a nivel global.  Combinamos los datos de actitudes y comportamientos más significativos con una profunda pericia y plataformas tecnológicas, para rastrear cómo piensan y actúan las personas. Ayudamos a los clientes a desarrollar estrategias de marketing que den forma a su futuro y generen un crecimiento sostenible.

Más información en www.kantar.com/latin-america.